Ross Douthat, poznati američki politički analitičar i kolumnist New York Timesa, 2015. godine je u jednoj svojoj kolumni prvi iskoristio izraz "woke capitalism", koji bi se na hrvatski najbolje mogao prevesti kao "probuđeni kapitalizam". Taj izraz zapravo je samo derivat "woke" kulture koja se proteklih godina proširila svijetom u želji da se iz svakodnevice istrijebi diskriminacija osoba po bilo kakvoj osnovi.
Douthat je u suštini htio ukazati na nastojanje velikih tvrtki da podrže progresivne društvene pokrete kako bi zadržali svoj utjecaj u društvu, a oni koji su do danas nastavili problematizirati taj "probuđeni kapitalizam" uglavnom se slažu kako je njegova svrha prvenstveno zadržavanje dobre pozicije na tržištu, a ne iskrena želja za unaprjeđenjem civilizacije,...