Makarska je među prvim gradovima u Hrvatskoj dobila Studiju turističkog nosivog kapaciteta koju su, kao važni strateški dokument, izradili stručnjaci Instituta za turizam.
Prezentacija Studije održana je u punoj dvorani Arte, a rezultati pokazuju da je zadnjih godina prevelikom izgradnjom i stihijskim donošenjem odluka, Makarskoj nanesena velika šteta. U špici sezone u Makarskoj žive više od dva gosta po stanovniku, komunalna infrastruktura je prenapregnuta, više od polovice stambenih jedinica nije stalno naseljeno, a oko 10 tisuća je neprijavljenih komercijalnih ležajeva pa je zaključak da se mora prestati s nekontroliranim masovnim turizmom pod Biokovom.