"Uvijek drži potrošača nezadovoljnim", krilatica je koju je 1929. osmislio direktor "General Motorsa" Charles Kettering. Isto je poželio i njegov suvremenik Paul Mazur, bankar s Wall Streeta, napisavši: "Moramo prebaciti Ameriku s kulture potreba na kulturu želja. Ljudi moraju biti obučeni da žude za novim stvarima čak i prije nego što su stare potrošene. Moramo oblikovati ovaj novi mentalitet u Americi." Uskoro je moderna ekonomija dobila i stručne smjernice za ovakav model, kada je 1932. industrijalac Bernard London izdao poznati pamflet naslovljen "Okončanje depresije kroz planiranu dotrajalost".
Planirana dotrajalost je degenerativan koncept osmišljen zbog kapitalističkog poslovanja s isključivim ciljem profitiranja – ne opće društvene dobrobiti – koji se jedino može pos...