Suvremeno ribolovno tržište je doslovno zatrpano proizvodima u kojima se i znalcima katkada teško snaći. Često nije nimalo jednostavno definirati koliko su nekakav štap ili rola uistinu kvalitetni i imaju li svu onu težinu koju deklaracije gotovo uvijek nose.
Nažalost, puno je brendova koji se služe složenim marketinškim trikovima kako bi neke osrednje proizvode prikazali i prodali kao vrhunske. Takvi su proizvodi često opremljeni vrištavim bojama, zvučnim nazivima i nategnutim deklarativnim svojstvima tako da plijene pažnju već na prvi pogled. I premda takve priče u pravilu ne traju dugo, mnogi se ribolovci, pogotovo oni koji i nisu baš pretjerano upućeni, zalete i progutaju podmetnutu udicu, čime je cilj postignut, jer je proizvod ipak uspješno prodan.