Uspjeh poslovanja u kapitalističkom društvu 21. stoljeća provodi se, u najkraćim crtama, kroz dvije osnovne operacije; prva je zadobivanje pažnje potrošača, a druga uspješna prodaja. U ovoj paradigmi, veća potražnja generira i veći profit, što znači da porast potreba za konzumiranjem podrazumijeva i bolju zaradu. Tako je, na primjer, u 2020. godini sedam od deset najjačih farmaceutskih kompanija trošilo više na prodaju i marketing, nego na istraživanje i razvoj; i to 37 posto više.
Dakle, ako potrebe za potrošnjom - što je, zapravo, refleksija percipirane nedovoljnosti trenutnog stanja bivstvovanja - ne postoje, onda nam mehanika našeg društvenog sistema nalaže da takve kompulzivne i neurotične pulzije stvorimo. Tu, jasno, u priču uskače marketing....